Отвечая на открытый вопрос о главной для себя ценности в жизни, 31% опрошенных выбрали любовь, 27% свободу, 13% деньги. 9% считают своей главной жизненной ценностью семью, 8% знания, 4% здоровье, 3% карьеру. Дети, слава и религия набрали в этом рейтинге ценностей по 1%. Любовь главной ценностью чаще других называли сибиряки (38%), свободу - жители Сибири и Северного Кавказа (по 31%), деньги - жители Москвы и Московской области, а также уральцы (по 16%).

Главной ценностью россиян в целом 22% назвали любовь к Родине, 18% физическую и моральную стойкость, 14% - убежденность, что надо жить по совести, 13% - тягу к справедливости, 12% - убежденность, что сила заключается в правде, 11% - смекалку.

Главной духовной ценностью россиян (открытый вопрос, можно было давать более одного варианта ответа), 50% назвали прозу великих русских писателей, 49% российские научные достижения XIX-XX веков, 44% - классическую музыку, 37% - живопись всемирно известных художников, 34% - классический балет, 33% - русскую поэзию ХХ века, 25% - иконопись.

Отвечая на открытый вопрос, какие материальные ценности являются для вас самыми значимыми (можно было давать более одного варианта ответа), 64% выбрали собственный дом, по 53% - наличные рубли и квартиру в многоквартирном доме, 41% - автомобиль. Ценные бумаги, ежегодно приносящие доход, назвали 34%, золото - 23%, наличные деньги в иностранной валюте – 19%, дорогую одежду – 8%.

71% опрошенных готовы завещать свое имущество детям (в Центральном федеральном округе 76%, в Северо-Западном 61%). 13% хотят оставить имущество мужу или жене, 5% - внукам, 3% - благотворительным фондам. 7% выбрали вариант ответа «другое».